Notre Histoire
Nous avions franchi le cap des trente ans avec la même fatigue : celle d’une mode qui court après le neuf, empile les stocks et étouffe sous ses propres excès.
Alex en a la preuve chaque jour. Chez Ba&sh, il pilote stratégie et durabilité ; il voit les limites d’un système brillant mais gourmand.
Son intuition : si la matière la plus propre est celle qui existe déjà, alors la seconde main peut devenir le nouveau standard.
Pourvu qu’on lui rende son désir.
Il lui faut trouver des partenaires pour son projet, à l’image et au produit.
Il contacte alors Gaultier, styliste instinctif qui a notamment fait ses classes 5 ans au Vogue américain.
Passionné de mode, toujours en train d’imaginer des silhouettes, il rêve de créer une marque et d’en être le Directeur Artistique… sans savoir dessiner.
L’idée d’écrire des collections avec des pièces déjà existantes le séduit : enfin un terrain de jeu infini, sans production supplémentaire.
Reste à garantir l’exigence produit.
Mathilde rejoint la table. Huit ans chez Hermès, Céline et aux Galeries Lafayette : une culture de la qualité chevillée au corps, le goût des belles matières et l’envie de prouver qu’un vêtement déjà porté peut encore traverser les années.
Elle cherche justement une aventure plus responsable, plus indépendante.
Décembre 2021, premier rendez-vous.
Trois parcours différents, un même constat : tout est déjà là, créons avec l’existant.
L’évidence jaillit : la seconde main est la matière première de demain.
C’est un modèle d’avenir, sans compromis entre style et valeurs. Ce sont des pièces qui ont déjà prouvé leur qualité. C’est un puit de créativité inépuisable.
Ainsi naît Cent Neuf.
Une marque libre, exigeante et joyeuse.